40 Tage vor Beginn der National Games für Menschen mit geistiger Behinderung startete die groß angelegte Werbekampagne von Special Olympics. Flyer, Plakate und mobile Großflächen werden das Stadtbild in den kommenden Tagen und Wochen prägen, die öffentlichkeitswirksamen Auftritte stetig zunehmen. Das Startnummernlogo „In jedem von uns steckt ein Held“ in Kombination mit den Gesichtern der Martinshof-Kicker Pascal und Eduard sowie Werders Per Mertesacker werden den Bremern immer häufiger begegnen.
Der offizielle und buchstäbliche Startschuss für die Kampagne erfolgte am Donnerstag, dem 6. Mai. Von da an werden die Fahrzeuge des Entsorgungsunternehmens Nehlsen mit dem „Helden-Logo“ in der Stadt unterwegs sein. Der erste Wagen beginnt seine Fahrt direkt am Bremer Rathaus, wo er mit der Unterstützung von 20 Athletinnen und Athleten der Werkstatt Bremen die Startlinie verlässt. Den Startschuss gibt Bürgerschaftspräsident Christian Weber. Peter Hoffmeyer, Vorstandsvorsitzender der Nehlsen AG erklärt: „Wir sind stolz einen Beitrag zu diesem tollen Event leisten zu können und hoffen, dass durch unsere Fahrzeuge viele Bremer Bürger auf die Nationalen Spiele für Menschen mit geistiger Behinderung aufmerksam gemacht werden. Die Kampagne beginnt dort, wo auch die Nationalen Sommerspiele vom 14. bis 19. Juni stattfinden werden, im Herzen der Stadt“.